“今年‘十一’期间，农村消费者的网购呈现出的最大特点是消费升级。”菜鸟网络相关人士介绍，由于便利的物流网络深入乡间，农村的网购需求不再局限于农资农具和米面粮油等生活物资，甚至也不局限于大家电这类生活必需品。农村消费者更多消费升级的需求得到满足。
不少农村地区的青年选择了“十一”结婚，使项链、对戒等珠宝在长假期间日均销售额显著增加。此外，从“十一”期间的物流订单量来看，随着时尚、美容、汽车和运动等新潮文化普及到农村，农村消费者对于ZIPPO打火机、美容护肤类化妆品、汽车用品和配件、瑜伽服、球服等健身产品的需求也大幅上涨。
农村消费者对于3C类数码产品的需求也出现“井喷”。10月1日当天，笔记本电脑、智能手机销售额都大幅增加，其中笔记本电脑当日的销售额达到了3.8倍。
今年以来农村地区和农产品网络零售成为内需新亮点。商务部数据显示，上半年，全国农村网络零售额达6322.8亿元，同比增长34.4%，占全国网上零售额的比重为15.5%，增速高于全国水平4.3个百分点。
五年来，与农村淘宝密切合作，菜鸟网络搭建了一张遍及全国的农村物流网络，将厂商与农村直连起来，让正品好货快速下乡。截至目前，这张农村物流网络已覆盖全国29个省份700余县，逾3万个村。
